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新生代旅游特征

2019/10/22 10:43:24
所谓的圈层化信息,就是指新生代主要从朋友圈形成的圈层结构中获取信息,新生代朋友圈包括两种:一是网上社群型朋友圈,二是现实生活朋友圈。在信息获取方面,网上社群型朋友圈的信息获取已经成为了新生代信息获取的主要方式。
尽管新生代获取知识相较于70后、80后呈现碎片化倾向,但是并不意味着知识量小,相反他们获得的知识量往往会比较大,很多被70后、80后系统化知识所忽略的冷门知识反而被90后、00后“再发现”,从而形成社群中的共享性知识,这些共享性知识的产生与分享进一步分化了社群,形成了一个个独立的圈层,这些独特的知识为这些群体打上了鲜明的个性化标签,标签化的圈层进一步吸引了与之相投的人群,从而进一步固化圈层属性,使得圈层的个性化更加明显,也使得圈层的独特性信息更加冷僻,却也加强了社群圈层的信息联系,使得这种社群圈层成为强关联关系。
个性化圈层带来的是个性化的生活方式,这种个性化就是各自圈层形成的独特性价值取向及特定知识分享形成的。与70后、80后有相对统一的价值标准不同,90后、00后整体价值不统一,其中认同70后、80后价值观者有之、不认同者也大有人在,正能量者有之、负能量者也多如牛毛。不同社群圈层形成的小众群体,彼此独立,个性分明。
新生代是一种矛盾综合体,一方面环游世界是他们的梦想,但在生活中朋友难寻的情况下,“宅”就成为了现实选择。新生代在“宅”和组队旅行之间的冲突如此明显,以至于许多年把他们当成了新生代两种泾渭分明的群体,其实本质只是情感表达与圈层融入的不同表现形式而已。
对于新生代的旅行来说,获得情感上的自我满足与圈层认同是非常重要的,所以他们会通过个性化的手段来展示自己的感悟,比如快手、抖音、微信朋友圈、微博等,这些网络APP也会推动小圈层共同价值的发展。与70后、80后旅行强烈的目的性及通过旅行要获得巨大的回报不同,90后、00后往往在旅行前的期待没有那么高,作为90后、00后的新生代对于旅行的随性感更强,旅行很大程度上成为了他们对于事先个性定位的表达与知识验证的一种途径,所以一些冷门知识景点、小确幸景点会在旅行中得到他们的青睐。
作为衣食无忧的一代,旅行中更加生活化,不在乎景点的数目,而在于体验的获得感,知识的印证感,圈层的认同。因此新生代的出行计划不论行程紧张还是舒缓,生活化旅行而不是程式化的观景,是其重要的表达方式。
新生代出生的时代要优于70后、80后,是含着金钥匙长大的一代,没有50后、60后挨过饿、断过粮的体验;没有70后、80后千军万马过独木桥,唯有拼死一搏方能跳出农门的恐慌。“天生富贵”的他们,是天然的“继承者们”。但他们的时代正好是中国时代巨变的时期,没有稳定的东西,没有成熟的经验,一切都在变化,一切都可替代,造成了他们的不稳定心理。体现在消费方面就是他们的消费随着时代的巨变而巨变,并没有相对稳定的消费结构与消费形式,因此他们的消费迭代特别快。没有恒定的品味,新生代的消费受到外部影响较大。
圈层化信息获取、个性化出游、情感式表达社群、生活化旅行、迭代式消费这是新生代力量的基本特征,是旅游业界解析新生代消费特征的关键钥匙,了解他们的特征,迎合或引领他们的消费,才能让旅游业界获得相应的回报。
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